Катя Лель певица
Этот кейс не произвел на меня впечатление. Может, кому-то предложение банка «вклад открой и мобильник твой» покажется интересным и привлекательным, однако мне оно показалось, скорее, избитым. Вряд ли сейчас, когда мобильник уже давно перестал быть предметом роскоши, кого-то можно подвигнуть открыть вклад с помощью такой рекламы. |
Елена Балашова, руководитель исследовательских проектов BrandLab
Простой способ мотивации в пользу выбора банка — предложение подарка за открытие вклада. Положительным фактором можно признать и то, что в этом кейсе, в отличие от других банковских реклам, подарок обозначен визуально, а не в виде неких коробок, перевязанных ленточками. Мобильный телефон никогда не будет лишним. Модель, конечно, дешевая, но можно подарить родителям, бабушке с дедушкой или ребенку. |
Иван Синицын, управляющий директор КГ «Модус»
В принципе с визуальной точки зрения подача неплохая. Хорошо то, что здесь соблюдается принцип: один рекламный макет — одно сообщение. Но это единственный плюс. Выбор банка и конкретного вклада — достаточно длительный процесс и получение бесплатного мобильника не повлияет на решение. Но даже если предположить, что это вклад для богатых тинейджеров и что данный подарок может повлять на решение о выборе банка, предлагаемый мобильный телефон явно стоит не больше 150 долларов, а людям предлагают открыть в банке вклад на сумму не менее 2500 долларов! Таких вкладчиков не сильно порадует сотовый телефон экономкласса. |
Дмитрий Афонин, руководитель проектов банковского маркетинга и коммуникаций агентства ИМА-Консалтинг
Несмотря на то что реклама Русь-Банка проста до безобразия, простота эта кажущаяся. Банк делает ставку на два преимущества — заманивает клиентов, обещая конкретный подарок, и заявляет о высокой доходности депозита. В принципе, имея ставку 11,5% годовых в рублях, можно было бы ничего, кроме нее, и не говорить; в ставках по вкладам большинство рядовых потребителей разбирается. Ну и сам подарок, несмотря на не самый современный вид, выглядит весьма привлекательно. Все понятно, ясно, заманчиво, а именно это и требуется для наружной рекламы. |