02.06.2016
На правах рекламы
Банковский глянец — в Беларуси это реально!
Крупнейший банк Беларуси выпускает сразу 2 корпоративных периодических издания — это своеобразный рекорд в финансовой сфере. Для сотрудников кредитно-финансового учреждения издается газета — «Наш банк сегодня».
А вот для корпоративных клиентов выходит журнал «PRO Беларусбанк». К слову, недавно издание стало лауреатом XII Национальной премии «Золотая Литера» в номинации «Лучшие материалы экономической тематики», а также получило специальный диплом Национального банка за творческий проект по финансовой грамотности «Урок вPROк».
Для Беларусбанка это не первые награды в области СМИ — еще в 2007 году корпоративная газета банка получила «Золотую Литеру» в номинации «Лучшая многотиражная газета».
— Очень радует, что наши молодые талантливые журналисты получили такое признание. Разумеется, победа не была бы возможна без понимания и поддержки со стороны руководства, да и всего коллектива, — прокомментировала факт награждения председатель Редакционного совета изданий банка Марина Ленчевская.
Марина Ленчевская
— Писать о банке сложно, ответственно, есть многое из разряда коммерческой тайны. Но чтобы материал был интересен, важны как «острота пера», так и доступность информации. Потому сотрудники редакции — постоянные участники всех мероприятий. Очень важно, что есть заинтересованность руководства в том, чтобы и сотрудники, и клиенты получали информацию из первоисточников, — объясняет особенности работы банковских журналистов председатель Редакционного совета.
Несколько цифр. Тираж «PRO Беларусбанк» — 3 тыс экземпляров. Кстати, на сайте банка в разделе «Пресс-служба» доступна электронная версия издания. С момента создания журнала вышло уже 14 номеров с суммарным объемом напечатанных страниц — 1008.
Банковской газете в 2016 году исполнится 13 лет. Когда-то идею ее создания поддержала бывший Председатель Правления Беларусбанка Надежда Ермакова. А журнал в том виде, который читатели видят сегодня, появился по инициативе нынешнего руководителя банка Сергея Писарика.
— Чуть больше двух лет назад Сергей Павлович поставил перед нами задачу переформатировать тогда еще информационный бюллетень «Вестник», который был, как и газета, внутрикорпоративным и во многом дублировал ее, в полноценный журнал для клиентов: интересный, стильный, читаемый. Думаю, с этой задачей мы справились, - рассказывает Марина Ленчевская.
Раньше издание выглядело, как обычный корпоративный журнал
А так «PRO Беларусбанк» выглядит сегодня :)
— Судите сами, на страницах журнала – статьи, комментарии, интервью не только руководителей банка, но и представителей органов госуправления, известных медийных личностей, именитых спортсменов, руководителей крупных предприятий. Одним словом, спектр освещаемых в журнале тем не ограничивается сугубо Беларусбанком, — объясняет произошедшие изменения председатель Редакционного совета «PRO Беларусбанк».
Страницы журнала — это интересные интервью, уникальная аналитика и красочные фото
Только факты. Между тем, как журнал появляется в операционном зале и его уносит клиент в среднем проходит 20 минут. Чтобы прочесть журнал от «корки до корки», вам потребуется 60 минут. Специалисты подсчитали, что прочтение 1 номера журнала равноценно посещению 2 лекций по финансам и экономике в белорусском университете.
Как происходила трансформация?
Вначале был мозговой штурм: чистый лист – идея — название – формат — стиль подачи — материал. Новую концепцию придумали и воплотили в жизнь буквально за 2 месяца. Ну а потом — шлифовали ее.
— Концепцию каждого номера прорабатывает редакция: наши журналисты отслеживают события в банке и стране, новые продукты и услуги, набрасывают идеи. Словом, креатив идет от них, — рассказывает Марина Ленчевская. — Периодически собирается редакционный совет, в который входят руководители и заместители руководителей бизнес-подразделений банка, обсуждает актуальные вопросы, делится идеями. С особой тщательностью редакция подходит к разработке обложки. Она — лицо журнала, и должна отражать всю суть номера. К примеру, на этот год концепцией обложки выбрали спорт.
На кого рассчитан «PRO Беларусбанк»?
Если говорить о целевой аудитории издания, то в первую очередь оно ориентировано на ТОП-менеджмент предприятий - корпоративных клиентов банка.
— Но мы рассматриваем их не столько как корпоративных клиентов, сколько как клиентов — физических лиц. Хотя, по большому счету, наш журнал будет интересен каждому, кто хоть немного интересуется финансовой сферой, банковскими продуктами, пытается отслеживать тенденции современного банкинга, — поясняет Марина Ленчевская.
— Пожалуй, еще одной важной задачей нашего издания стало продвижение финансовой грамотности. На страницах журнала мы пытаемся не просто рассказать читателям о преимуществах дистанционного банковского обслуживания, но и по мере возможности научить их пользоваться различными сервисами. На это направлен и отмеченный Нацбанком проект «Урок вPROк». В этом году вместе с читателями мы осваиваем мобильный банкинг, — с гордостью рассказывает председатель редколлегии.
Кстати, часть тиража журнала адресно рассылается клиентам, оставшаяся — распространяется в операционных залах учреждений банка по всей стране, чтобы клиенты, ожидая в очереди, могли его читать. Но, как показывает опыт, долго он там не залеживается — всегда находятся клиенты, желающие прихватить журнал с собою.
Кто издает «PRO Беларусбанк»?
Возглавляет редакцию недавняя выпускница журфака, а ныне студентка Института бизнеса и менеджмента технологий БГУ по специальности «Финансы» Евгения Жуковская. Второе образование она получает, чтобы более уверенно чувствовать себя, когда пишешь о бизнесе. Своих амбициозных планов не скрывает и верит, что маленький, но целеустремленный творческий коллектив непременно воплотит их в жизнь.
— Два предыдущих года мы серьезно работали над контентом и оформлением издания, переделывали, изучали опыт российских клиентских изданий, европейских деловых журналов. В редакции всегда есть свежие номера Forbes, Esquire, РБК. Эти издания по-настоящему вдохновляют и мотивируют на развитие, — уточняет Евгения. — Мы не гонимся за оперативностью. Журнал не для того, что нужно узнать «здесь и сейчас», а для того, что читатель может «переварить» в течение какого-то времени. Стратегия банка, долгосрочные проекты, материалы общеэкономического характера…
Евгения Жуковская
— По сути, издания, направленные на клиентов, — это своего рода рекламное средство. Они должны рекламировать продукты компании, но не через яркие картинки и рекламные образы, а через тексты. Наша задача в том и заключается, чтобы сделать эти тексты «цепляющими», — рассказала руководитель редакции «PRO Беларусбанк».
Сегодня над изданием трудится молодая команда — всего 6 человек.
Кто еще делает журнал? Редакция в лицах
Оксана Давыденко, окончила журфак БГУ, журналист, дизайнер, художник, фотограф, умеет найти изюминку в самых простых вещах и о сложном рассказать просто. Любитель нестандартных подходов и Италии.
Оксана Минина, выпускница журфака БГУ, настоящий профи в плане интервью. Под ее напором и очарованием на беседу соглашаются даже самые неразговорчивые персоны. Идеи для статей генерирует даже во сне. Если она не пишет очередной материал — значит, занимается спортом.
Игорь Миклашевич, выпускник истфака БГУ, успевший пройти закалку в непростой школе банковского Контакт-центра. Борец за финансовую грамотность и любитель хорошего кино.
Мария Пермякова, окончила филфак Гродненского университета, стоит на страже грамотности, не щадя красных чернил и нервов журналистов правит их тексты, перед сном любит почитать Розенталя.
Екатерина Капуста, дизайнер журнала, окончила технологический университет, в редакции работает недавно и сутками напролет готова шлифовать оформление журнала, пытаясь выискать собственный, уникальный стиль.
Команда глянцевого журнала крупнейшего банка страны — молода, талантлива и амбициозна. Они знают, как сделать такое издание, чтобы его хотелось не только взять в руки, но и прочесть.
И еще — они никогда не останавливаются на достигнутом, а идут вперед! А значит у «PRO Беларусбанк» есть все шансы перешагнуть рамки привычного финансового СМИ и стать чем-то большим. Чем?
Это мы увидим уже в ближайшие годы! А пока что просто откройте глянцевый журнал от Беларусбанка (напомним, его можно найти в отделениях) и почитайте. Вы не пожалеете!
