Война — это способ разбивать вдребезги, распылять в стратосфере, топить в морской пучине материалы, которые могли бы улучшить народу жизнь и тем самым в конечном счете сделать его разумнее...   Оруэлл Джордж 




Что дороже Сoca-Cola или Apple ?

Размер шрифта:    Уменьшить шрифт  Восстановить исходный рзмер  Увеличить шрифт 
3635

Вы наверное слышали про стоимость бренда ? Казалось бы ну что в этом такого - какое то название и почему оно стоит так дорого... Не спешите так рассуждать, ибо известность в нашем мире это действительный капитал. Только при условии что известность именно в позитивном контексте.
 
Вообще, если начинать идалека то, этот эффект работает благодаря эволюции человека.
 
Если коротко его обьяснить  то получится так  - все незнакомое - опасное и лучше его избегать, пока не будет точно известно что оно не опасное.
 
А вот знакомое  - не опасное и ему можно доверять. Причем чем больше встречаешься с этим самым "знакомым" тем больше ему доверяешь и чаще его выбираешь.
 
Приведем цитату из книги Принципы функционирования мозга В.Н. Шумилов " ...организм, могущий реагировать на изменяющиеся окружающие условия и избегать опасностей, имел гораздо больше шансов избежать опасностей и продолжить себя в следующих поколениях организмов, вследствие чего выжили и размножились линии организмов, могущих лучше других реагировать на опасность....
 
...для вспоминания сегодняшнего события, т.е. для активации нейрона через свежие связи, достаточно подачи возбуждающих сигналов на 1–2 таких только что образовавшихся входных связи, имеющих пока максимальный вес.
 
Для вспоминания относительно недавнего события через слегка устаревшие связи с уменьшившимся весом необходима активизация уже 3–5 входов (ассоциаций). Тогда как для вспоминания очень давнего события – возбуждения соответствующего нейрона – может понадобиться активизация 100 или даже больше сильно ослабевших входных связей по той причине, что сумма вкладов сигналов стандартного уровня.

Механизмы памяти (запоминание, забывание, «торможение») 97 (стандартных на выходах нейронов предыдущих каскадов), поступающих на вход логического элемента через множество ослабевающих со временем связей с уже большим сопротивлением, должна быть достаточна для превышения порога возбуждения.

 
Но даже сотни сигналов стандартного уровня, поступающих через входные связи на суммирующий вход логического элемента с его определённым входным сопротивлением, может не хватить для превышения порога возбуждения из-за того, что эти стандартные сигналы приходят через старые входные связи с очень высоким сопротивлением (малым весом)..."
 
 Кстати можете проверить этот феномен на себе, вы же знаете белорусский БСБ Банк ? Наверное не раз видели его рекламу.
 
А теперь скажите - какой он по размеру?
 
После того как скажете, можете посмотреть здесь правильный ответ.
 
С теорией разобрались, теперь давайте к практике. Недавно вышла интересная инфографика о стоимости мировых брендов, самое интересное это именно динамика изменения.
 
 
Посмотрите как быстро одни бренды поднимаются в цене, а другие так же быстро забываются. Очень показателен пример с компанией Nokia. Как только она стала проигрывать технологическое первенство и недооценила потенциал безкнопочных смартфонов  - она ушла из этого рейтинга и практически вообще из этого бизнеса. Нет мы конечно видим сейчас смартфоны Nokia, которые выпускает какая то китайская компания.
 
То же самое произошло и с Marlboro - но уже не из-за ошибок бизнеса, а из-за общего тренда на здоровый образ жизни и ограничения курения, теперь этот бренд вызывает ассоциации не с мужественным ковбоем и бескрайними прериями, а с болезнями которые возникают из-за курения.
 
Что еще хочется отметить, обратите внимание что хоть компании мировые, но в каких странах они начали вести деятельность и получили развитие ? Почему то именно в демократических странах.
 
Мы не нашли ни одного всемирно известного бренда из страны где правит диктатор.

Почему то нет ни одной компании в этом списке из Северной Кореи, Туркмении, Беларуси, России , Венесуэлы, россии и т.д.
 


Источник: www.infobank.pt

Понравилось? Отправь друзьям!


Оставить комментарий
  
Комментариев нет
Другие новости