Михаил Иванов, один из основателей российского издательства «Манн, Иванов и Фербер», поделился своим мнением о ситуации на рынке финансовой литературы.
«Манн, Иванов и Фербер» — московское издательство деловой литературы, начавшее свою деятельность в 2005 году.
Основатели: Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.
Издательство специализируется на издании книг по маркетингу и менеджменту, управлению временем, адресованных собственникам бизнеса, менеджерам, консультантам, студентам и слушателям программы MBA. Кроме того, развиваются направления детских книг.
Михаил Иванов
Infobank.by: - Михаил, почему вы выбрали именно издательский бизнес, и почему ваше издательство специализируется именно на выпуске деловой литературы?
Михаил Иванов: - Простой вопрос. Я работал в бизнесе и с Михаилом Фербером написал книгу «Руководство по маркетингу профессиональных услуг» . После мы перевели ряд бизнес-книг и рекомендовали другим издательствам хорошие, по нашему мнению, книги .
Мы очень глубоко понимали специфику данной литературы и свою ответственность. В итоге, было решено, что мы можем делать это на профессиональной основе и привлекли в наш проект Игоря Манна, нашего товарища и очень известного маркетолога.
Infobank.by: - Бизнес - дело рисковое. Расскажите, пожалуйста, в чем состоят особенности издательского бизнеса, и какие риски для него характерны?
Михаил Иванов: - В первую очередь, это риски инвестиционные. Чтобы издать книжку, нужны немалые затраты. Каждая книжка, например, у нас стоит 15 тысяч долларов.
Это средняя цена средней книги. В эту стоимость входит покупка авторских прав, подготовка издания к печати и непосредственно печать тиража, например, 3000 экземпляров.
В этом году мы издадим 215 новинок и примерно 100 допечаток. Так что инвестиционный бюджет довольно большой. Мы всегда более-менее точно знаем, сколько мы потратим, но никогда не знаем, сколько мы продадим.
У нас есть портфель проектов, которым мы управляем. Какие-то проекты востребованы, какие-то остаются не востребованными. Самое главное – правильно сбалансировать этот портфель.
Infobank.by: - Михаил, насколько нам известно, с конвейера вашего издательства сходит не только деловая литература. Скажите, какую долю занимает финансовая литература и бизнес-литература?
Михаил Иванов: - Для нас понятия финансовая литература и бизнес-литература – не сильно отличаются. Деловая литература занимает порядка 80%-90%.
У нас сейчас есть новое направление – детская литература и подарочная литература – доля таких книг сегодня составляет где-то 5%, соответственно, все остальное – финансы.
Infobank.by: - В первую очередь за каждой книгой стоит автор с индивидуальным жизненным опытом. Как вы считаете, есть ли на российском рынке авторы, которые могут качественно и интересно писать о деньгах? И каков он, типичный портрет автора бизнес-книги?
Михаил Иванов: - Авторов, пишущих о финансах, сегодня хватает. Что касается портрета, сложно сказать. Наверное, конкретного портрета нет. Всех авторов можно разделить на несколько категорий.
Есть практики, которые выходят на пенсию и пишут что-то о своем опыте и знаниях. Есть профессора и консультанты, которые исследовали какую-то проблему и хотят поделиться результатами своего исследования.
Есть журналисты. Например, у нас вышла интересная книжка, посвященная реформе Сбербанка. Ее написал как раз журналист.
Infobank.by: - На ваш взгляд, какая из этих категорий пишет более качественно?
Михаил Иванов: - Нельзя сказать, что традиционно какая-то категория пишет более качественно. У каждой из них – своя специфика. Бывает, есть контент, но нет таланта, либо есть талант, но нет контента.
Практики пишут очень интересно, но у них, возможно, не всегда хватает литературного таланта. Тогда они стараются писать в паре с помощником. У каждого есть свои плюсы и минусы.
Infobank.by: - Михаил, финансы – тема достаточно широкая. Можете ли вы, исходя из вашей практики, выделить какой-то более узкий сегмент, интересный читателям?
Михаил Иванов: - Сложно ответить на этот вопрос однозначно. Например, мы сейчас начали работать над новым проектом с Владимиром Савенком. Он - известный консультант и написал несколько книжек по личным финансам. Мы попросили написать его книгу, которая будет называться «Миллион для моей дочери».
То есть у него есть очень сильная идея, как инвестировать и скопить миллион долларов к совершеннолетию вашей дочери. Это интересно, и мне кажется, эта книжка будет пользоваться популярностью.
Всё это может вырасти в серьёзную и мотивирующую книгу о том, как копить деньги для своих детей, например, на образование.
Infobank.by: - Михаил, поделитесь, пожалуйста, вашим мнением о белорусском рынке деловой литературы? Михаил Иванов: - У вас есть неплохое издательство «Попурри», насколько я понимаю, они ориентируются скорее на российский рынок.
В Беларуси не так много частного сектора, и поэтому, возможно, не так много продается книжек по финансам и по бизнесу.
Infobank.by: - Какая доля книг вашего издательства идет на белорусский рынок? И сколько в год деловой литературы, выпущенной вами, идет на рынок России?
Михаил Иванов: - Поскольку книги написаны на русском языке, они востребованы и на белорусском рынке. У меня есть такое ощущение, что порядка 30 тысяч наших книжек продается ежегодно в Беларусь.
Если говорить про российский рынок, то мне кажется, что россияне приобретают 2 млн. единиц деловой литературы, выпущенной нашим издательством. Может, чуть меньше – 1,7 млн.
Infobank.by: - Издательский бизнес, наверное, тоже чувствует на себе развитие технологий. Электронные книги, аудио книги… Михаил, скажите, насколько подобные инновации востребованы сегодня у потребителя интеллектуального продукта?
Михаил Иванов: - Да, издательский бизнес не отстает от развития технологии. Примерно 5% продаж у нас приходится на электронные книги. Покупать электронные книги очень удобно, и для белорусов в том числе, поскольку в таком случае нет издержек за доставку.
Этот сегмент, я думаю, будет активно развиваться, доля его будет расти и, возможно, достигнет показателей по печатным изданиям.
Infobank.by: - Большое спасибо, Михаил, за очень интересную беседу. Всего наилучшего!
