Реклама банков в Украине
АК Банк «ФОРУМ» Рекламная BTL акция «Драйв без риска» |
Цель: Продвижение нового уникального продукта Банка «Форум» — кредитование покупки нового автомобиля со страхованием жизни «Авто лайф».
Задачи: Проведение широкомасштабной акции, охватывающей города-миллионники Украины, с целью продвижения нового продукта. Привлечение внимания общественности. Получение резонанса в СМИ.
Территория проекта: Киев – Харьков – Одесса – Львов – Донецк - Днепропетровск
Реализация: Брендированные автомобили VIP класса в течении 10 дней являлись рекламными носителями этой акции. На крыше автомобили возили манекенов, одетых в брендированную одежду, символизируя безопасность передвижения, которую гарантирует Банк «Форум» своей кредитно-страховой программой «Автолайф». Промо-команды сообщали об этом продукте потенциальным клиентам на улицах городов.
Результат: - креативное решение
- нестандартное воплощение
- резонансное мероприятие
- информированность потенциальных клиентов о продукте
«Индекс-Банк» Рекламная BTL акция «Хватит играть, пора покупать!» |
Цель: Стимулирование спроса на автокредиты в городах, имеющих отделения Индекс банка.
Задачи: Проведение широкомасштабной акции, охватывающей города-миллионники Украины, с целью стимулирования спроса на автокредиты. Создание актуальных коммуникационных сообщений, привлекающих внимание целевого потребителя.
Территория проекта: Киев-Харьков-Донецк-Днепропетровск-Одесса-Львов
Реализация: Привлечение целевого потребителя в привычных локациях нестандартными инструментами.
Привычные локации: парковочные места, торговые центры, салоны автодиллеров. Нестандартные инструменты: флеш-моб, вирусный рекламный ход, бренд-зона.
Результат: - информированность потенциальных клиентов о продукте
- формирование лояльности потребителя
АК Банк «ФОРУМ» Рекламная BTL акция «Ипотечные каникулы» от АКБ ФОРУМ |
Согласно исследованиям «Форума», осведомленность ЦА о банке была невысокой: в банковском рейтинге по указанному показателю он занимал 30-ое место (показатель знания 18%). В условиях высокой конкуренции руководство банка задалось целью повысить этот показатель. Также в рамках развития продуктовой линейки необходимо было нарастить кредитный портфель ипотечного кредитования.
Агентством MR.WOLF brand management & creativе проведен анализ потребителей банковских продуктов и характеристики этих продуктов, выделены перспективные сегменты.
Затем был проведен анализ коммуникационного поля категории ипотечного кредитования и выделены 3 основных USP (УТП, «уникальное торговое предложение») для потребителей банковских услуг. В итоге основным коммуникационным мотивом была выбрана «отсрочка платежа».
Вся дальнейшая работа ориентирована на эту центральную идею.В качестве креативной идеи была принята концепция «Ипотечные каникулы». Среди ключевых затрат для потребителей ипотечного продукта – затраты на ремонт приобретенной недвижимости и приближающийся летний отдых. Эти направления были объединены в коммуникации и обыграны в прямой рекламе (на ТВ и наружных носителях), в Интернете, с помощью POS материалов в банковских отделениях и BTL акции.
Цель: Стимулирование спроса на ипотеку — кредитование покупки квартиры под залог квартиры с годовой отсрочкой платежа тела кредита «Ипотечные каникулы».
Задачи: - Обратить внимание целевой аудитории о новом продукте от АКБ Форум;
- Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории;
- Коммуникация с целевой аудиторией в места наибольшего скопления людей.
Территория проекта: Киев, Харьков, Донецк, Днепропетровск
Реализация: В торговых центрах городов были размещены тамариски – брендированые стенды с фотографией роскошных апартаментов с прорезью для лица. Возле стендов работали промоутеры – молодые люди в строительных комбинезонах, олицетворявшие молодую семью, только что закончившие ремонт в собственной новой квартире. Потенциального потребителя приглашали сфотографироваться в «интерьере квартиры» и через несколько дней получал по электронной почте письмо о своим фотопортретом на отдыхе и объяснением сути нового банковского продукта.
Результат: - 800 участников за 6 дней проведения акции
- Интерактивное участие потенциальных клиентов в промо-акции
- Донесение основных коммуникативных сообщений к целевой аудитории;
- Сбалансированное сочетание креативной и информативной составляющей промоакции
Банк «Национальный стандарт» |
Цель: Начало формирования репутации Банка
Задачи:
- Формирование у ЦА знания о банке и позитивного отношения.
- Привлечение внимания потребителей к банку/
- Повышение лояльность существующих VIP клиентов.
Реализация: В сжатые сроки разработан и реализован комплекс PR мероприятий, способных обеспечить высокий уровень медиа-коммуникаций. Агентством был разработан и реализован PR-проект — социально-культурная инициатива Банка «Национальный Стандарт» и ведущих художников и дизайнеров Украины, художественный проект «Новогодний Stand-АРТ»
В рамках проекта, самые популярные художники и дизайнеры Украины оформляли новогодние елки, но, не просто украшая их с помощью праздничного декора, а превращая их в арт-объекты.
Результат: Проект «Новогодний Stand-АРТ» получил позитивный отклик у ЦА и вызвал интерес у СМИ.
Материалы о проекте «Новогодний Stand-АРТ» были опубликованы в 15 национальных печатных СМИ, включая деловые и общественно-популярные издания. На трех национальных телевизионных каналах в эфир вышли новостийные сюжеты о проекте.
Источник
