Владимир Евстафьев, Директор по развитию нового бизнеса агентства «Рекламный картель»
Этот макет относится к неоправданно сложным. В нем, безусловно, присутствует мысль, которую надо понять, — в этом и заключается сложность. Но после понимания ничего в голове не «замыкается» с положительными для рекламодателя последствиями. Эмоционального или рационального озарения не происходит: макет оставляет равнодушным, а аналогия между деньгами и песком (сквозь пальцы) способна вызвать отрицательные эмоции. Демонстрацию возможности выбрать «кредит на любые нужды» на примере отдыха в летний период можно считать удачной, если такая цель составляет значительную часть среди мотиваций потенциальных потребителей. |
Лиззат Ашикбаева, Исполнительный директор агентства TVIN Product Placement
Данная реклама оставляет противоречивое впечатление. Идеи хорошие, но вот внятно донести их до потребителей разработчикам и рекламодателям, по-моему, не совсем удалось. Картинка выглядит вполне привлекательно, что объясняется образом ребенка — дети не могут не привлечь. Солнце, песок, голубое небо — все это тоже неплохо, вызывает положительные ассоциации и настраивает людей на «мажорный» лад. Правда, с другой стороны, налицо некоторый перебор с цветами: здесь у нас и белый, и желтый, и голубой, и сиреневый. Такая «пестрота» не слишком хороша, она опять-таки может отвлечь человека от восприятия главного посыла рекламодателей. |
Татьяна Хижнякова, Креативный директор PR-Агентства «Ньютон»
Реклама в целом производит хорошее впечатление, возможно, за счет использования таких позитивных визуальных образов, как море, солнце, южный песок, счастливый здоровый ребенок. Учитывая сезонный фактор, такая реклама должна быть весьма эффективной. В то же время у этого макета есть и небольшие минусы. Например, фраза «деньги — песок» может быть понята двояко. С одной стороны, деньги – это песок, но они становятся платежным средством, только когда человек тратит их с умом. С другой стороны, эта фраза звучит несколько легкомысленно, и под ее влиянием у заемщиков может сложиться такое же легкомысленное отношение к взятым кредитам. |
Владимир Вишневский , Поэт-сатирик
Слоган «деньги — песок, а еще море, солнце, отдых и все, что угодно» звучит весело. Симпатично смотрится летняя картинка. Конечно, она наводит мысль о «сезонности» такой рекламы, но ведь есть страны, где лето продолжается круглый год, и думать об этом как о возможности приятно. На мой взгляд, украшает эту рекламу логотип Райффайзенбанка — это серьезная структура, с которой можно иметь дело и чьими услугами не страшно пользоваться. Так что оценка могла бы быть положительной, но есть одно «но». Слова «что угодно» вызывают явно не те ассоциации, на которые рассчитывал банк-рекламодатель. Они звучат звучит слишком легкомысленно. Поэтому можно сказать, что реклама «недокрученная». |