26 октября 2011 г.

Украинские банки сидят как мыши под веником

В последнее время принято говорить, что у нас все плохо, в то время как у других - все хорошо. Не это не так. Очевидно наличие проблем и у наших соседей. Например, в Украине, где в экономике доля импорта так же исторически велика, также наблюдаются «маячки» в виде продажи валюты по паспорту и убыточной работы банков.

Одним из косвенных признаков состояния банковской системы страны-соседки является положение дел в части рекламы финансовых учреждений. Об этом пойдет речь в нашем небольшом фото-обзоре.

И столбы, и печки … а банков нет

Отметим, что общий уровень рекламы в Украине давно перешагнул на голову белорусских коллег. Украинские образчики – хотя бы наружной рекламы - и смелее, и креативнее, чем многие «наши» примеры.


При этом носителями рекламы является все, начиная от уличных столбов с наклеенными на них объявлениями до массового скопления билл-бордов в местах развязок и на рынках.





Однако, на настоящий момент совершенно очевиден диссонанс. При наличии огромного количества наружной рекламы украинские банки представлены очень скудно и невыигрышно, во всяком случае, если сравнивать ситуацию с тем, как это было раньше. Судите сами.

Рекламы торговых сетей на улицах Киева сегодня - хоть отбавляй. Реклама разная – это и услуги, и товары. По сравнению с Минском, радует глаз ее вариативность.



Хорошо забытое старое

При этом в Украине даже присутствует в массовом порядке реклама пирамид. Щиты с силуэтом Мавроди видны и на улицах города, и в метро.


Что касается политической рекламы, то сегодня в Киеве по большому счету тоже нечем поживиться. Если несколько лет назад, перед выборами, Украина кипела страстями, то в плане размещения рекламы на билл-бордах там тишь да гладь.


С другой стороны, попав в Киев в разгар известного процесса над Юлией Тимошенко, мы не могли пройти мимо палаточных лагерей, разбитых прямо на Крещатике. Как видите, политическая активность в Украине высока, и распри в высших эшелонах власти отражаются на поведении простых граждан.



А где же банки?

Украинские банки сегодня представлены либо исключительно имиджевыми проектами, например, размещением щитов на эстакадах Банком ВТБ...


аналогичным образом оказался забрендированным БТА Банком крещатик.



...Но нас этим не особо удивишь. Либо присутствует исключительно продуктовая реклама. Причем последняя - не самого высокого качества. Это просто стандартные рекламные щиты, такой рекламы пруд пруди и у нас.


Рекламный щит Банка Даниэль.


Универсал Банк - кредиты на жилье.


ОТП Банк (OTPBank) - автокредитование